Как мы превратили убыточный товар в бестселлер за 1 месяц!
До обращения в нашу компанию у бренда из-за высокой цены и отсутствия отзывов продажи были слабыми.
Через несколько месяцев прибыль начала уходить на оплату склада для хранения. Баланс уходил в минус, продажи снижались.
Мы снизили цену, вошли в акции с максимальным бустингом, но это не помогло. Далее начались блокировки аккаунта, что повлияло на другие товары. Комиссии росли, а реклама не успевала приносить результат до следующего списания за хранение.
Мы выработали поэтапную стратегию спасения товара:
  1. Отключили рекламу — временно, чтобы остановить «слив» бюджета.
  2. Самовыкупы — провели самовыкупы с соблюдением всех правил (по ключевым запросам, с отзывами и оценками).
  3. Промокоды — рассчитали скидки по юнит-экономике, чтобы выйти хотя бы в ноль.
  4. Распределение по кластерам — минимальными партиями отгрузили товар в те регионы, где был спрос.
  5. Умная рассылка — заменили бонусы на промокоды с индивидуальными условиями (например, скидка 5% в корзине).
  6. Реклама — запустили рекламные кампании только на те товары, по которым не было самовыкупов. Следили за ДРР и отключали рекламу при превышении бюджета.
  7. Отказ от лишнего — отключили платные услуги продвижения: бонусы, закрепление отзывов и т. п.
  8. Продолжили участие в акциях — выбирали те, которые давали максимальный бустинг.
Мы внесли на баланс сумму с запасом, вышли на безубыточные продажи и постепенно вернули товар в поисковую выдачу. Продавец подключил «сарафанное радио»: коллеги покупали товар, искали его по ключевым словам и оставляли реальные отзывы.
Через 2 недели карточка вышла на первую страницу, а ещё через 2 недели — весь товар был распродан. Сейчас мы едва успеваем делать поставки: трусы продаются «как горячие пирожки».
Ознакомьтесь
с другими кейсами
Бренд "SHAEN" производитель мужской одежды
Подробнее
Бренд "Альфа Диск" шлифовальные абразивные диски
Подробнее
ООО "Смарт Солюшинс" канцелярские товары
Подробнее
ООО "Авантаж" встраиваемые светильники
Подробнее
Бренд "Luxson" мебель для дома
Подробнее
Мебель от производителя "HOMM"
Подробнее
ООО "АПСК" - стеллажи, корзины и радиаторы
Подробнее
Сыворотка для лица "AMIRLEN"
Подробнее
ИП Афтахова - сейфы и стеллажи
Подробнее
Зерновой кофе «Bacca Rossa»
Подробнее
Товары для дома «Gochu»
Подробнее
Набор бомбочек для ванн "Dali market"
Подробнее
ООО Кембиотех - производитель пищевых добавок. Бренд SIBVIO.
Подробнее